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2022年1月11日-13日，亞馬遜全球開店線上跨境峰會在上海舉行，并發(fā)布了2022年戰(zhàn)略重點。作為行業(yè)風向標，做或不做亞馬遜的中國賣家都應該高度重視。從本次峰會的內容來看，亞馬遜中國將對其未來十年的戰(zhàn)略作出革命性的調整，有再造亞馬遜之勢！

一、亞馬遜全球開店中國品牌升級

正值“品牌出海黃金十年”，亞馬遜全球開店中國宣布進行品牌升級，主張“共創(chuàng)全球品牌新格局”。相比五年前的“布局下一代貿易鏈”，亞馬遜如今的主張主要凸顯了品牌定位的變化。

2017年，亞馬遜全球開店首次提出“布局下一代貿易鏈”，核心是構建亞馬遜全球開店生態(tài)圈，縮短中國賣家與亞馬遜全球客戶的交易鏈條。通俗講就是，亞馬遜全球開店要讓中國賣家依托平臺做大全球貿易生意，但亞馬遜和賣家的關系更像是供求關系，而不是共創(chuàng)關系。賣家們在亞馬遜上賣的是listing，而不是店鋪，更不是品牌。

這種關系之下，除了亞馬遜自營品牌，賣家“野蠻生長”，只做買賣，不做品牌，導致品牌型大賣寥寥無幾。

但如今時代變了。如亞馬遜全球副總裁戴竫斐所言，中國出口跨境電商經歷了從“野蠻生長”到“精耕細作”的飛速發(fā)展，行業(yè)將走向“深耕長遠”的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時代，而品牌將是引領行業(yè)前進的最強力量。

品牌升級后的亞馬遜全球開店，正是將戰(zhàn)略核心放在品牌上，目標是賣家不再只是賣家，核心身份是品牌商。實際上，亞馬遜全球開店中國這幾年也有在戰(zhàn)略上突出品牌的重要性，只是沒有上升到品牌升級這一步。

2019年，亞馬遜全球開店中國將業(yè)務戰(zhàn)略重點轉向“品牌+”戰(zhàn)略：支持賣家持續(xù)進行快速的產品創(chuàng)新和迭代；推動賣家品牌出海，全新發(fā)布“品牌+”項目，為有意愿拓展國際市場的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌、轉型升級并打造自有品牌的制造型品牌。

2020年，亞馬遜全球開店中國通過四大戰(zhàn)略助力賣家布局全球，更強調運營能力，因此提供全球品牌推廣和保護工具，支持中國企業(yè)打造國際品牌。

2021年，亞馬遜全球開店中國同樣發(fā)布了四大戰(zhàn)略，繼續(xù)支持賣家打造國際品牌，構建“品牌力”；支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略，提升“產品力”。

不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜全球開店要和賣家共創(chuàng)全球品牌新格局的決心非空穴來風，中國賣家很有必要重新審視自己的角色，并做出相應的戰(zhàn)略調整。

二、三大業(yè)務重點賦能賣家

基于新主張，亞馬遜全球開店將聚焦業(yè)務戰(zhàn)略重點，支持賣家布局全球業(yè)務、完善本地化服務及推動賣家打造全球品牌。

首先是，賣家全球業(yè)務多元化。

亞馬遜將持續(xù)為賣家提供多元化的業(yè)務模式，例如亞馬遜企業(yè)購、亞馬遜授權品牌、亞馬遜加速器等，幫助賣家拓展新的賽道和商機，實現(xiàn)長遠穩(wěn)健發(fā)展。為此，亞馬遜將助力賣家全球運營簡單化，同時讓賣家更懂買家。

具體而言，亞馬遜將在賬號注冊、選品上架、物流倉儲、合規(guī)運營等多個方面，推出和迭代更多全球化運營工具；向賣家提供更多數(shù)據(jù)，幫助賣家了解不同國家顧客的選品需求，提升賣家選品效率。

其次是，完善本地化服務，賦能賣家專業(yè)化與規(guī)范化。

亞馬遜全球開店在全國10個城市建立了團隊，并加大對區(qū)域團隊的投入，促進跨境電商專業(yè)人才培育和儲備；通過賣家公開課、官方微信、官方直播和講堂等多種方式滿足賣家不同階段的學習需求。

此外，推動品牌賣家打造全球品牌。亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產品和服務，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌保護等多個維度，并持續(xù)投入品牌打造工具以及產品的創(chuàng)新和優(yōu)化，幫助賣家兼顧短期業(yè)績的同時，實現(xiàn)長期品牌價值的積累。

品牌打造，不是一蹴而就的事情，針對品牌賣家不同發(fā)展階段的特點，亞馬遜全球開店推出起跑、助力、飛躍三大計劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。

起跑計劃：為新品牌、新賣家和創(chuàng)業(yè)者，提供包括品類、品牌、市場、廣告等不同維度，覆蓋注冊、運營、品牌推廣等各個方面的支持，扶持品牌快速起步。

助力計劃：為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導，幫助品牌在選品、引流、轉化、忠實粉絲等核心指標上實現(xiàn)增長。

飛躍計劃：為自身體量較大、并將長期投入品牌建設的賣家，提供覆蓋品牌戰(zhàn)略發(fā)展、國際市場拓展等更深、更廣維度的支持，幫助賣家實現(xiàn)從中國品牌到全球品牌的飛躍。

這對于中國賣家而言定然是上等的好事，而商業(yè)交易的本質是等價交換，亞馬遜賦能賣家的同時，也是在要求賣家們應具備相應的能力。要想成為亞馬遜的共創(chuàng)品牌伙伴，賣家要善于利用平臺的資源，具備培養(yǎng)和打造自主品牌的意識與能力。

三、亞馬遜是“取款機”，歸宿是品牌

官方數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜全球開店自2015年進入中國以來，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國等在內的17大海外站點已向數(shù)十萬中國賣家全面開放。

2021年，亞馬遜平臺上新增的中國賣家數(shù)量保持雙位數(shù)增長，其中銷售額超過100萬美金的賣家數(shù)量同比增長超過50%，第一次銷售額超過100萬美金的中國賣家數(shù)量也同比增長超20%。于此，亞馬遜仍是一個值得中國賣家掘金的“取款機”。

此前，亞馬遜對中國賣家“大開殺戒”，造成賣家損失千億，或許還有新賣家或即將入局的賣家對此心有余悸。而只要足夠了解亞馬遜的規(guī)則，賣家合規(guī)化經營則不用懼怕封號風險。因為，任何被封號的賣家都可以通過官方渠道進行申訴。

如果申訴成功，可以按照亞馬遜的標準流程立刻把資金取回；如果申訴不成功，或者賣家沒有申訴，平臺會將資金凍結，期限為90天。而賣家只要沒有犯罪、違法、違規(guī)的行為，都可以通過身份驗證后順利取回資金。一句話，賣家朋友們有則改之無則加勉。

如今的中國跨境電商正在快速發(fā)展，這是不變的事實，阿里巴巴、京東、字節(jié)跳動、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼，更是進一步激起行業(yè)波瀾。

2021年12月22日，字節(jié)跳動打響出海號角，TikTok Shop正式向中國賣家全面開放入駐，目前首先向英國市場開放，揚言2022年TikTok電商將火力全開，拿下20個重要市場。

字節(jié)跳動的老對手，快手也加快了出海進度，快手海外版Kwai選擇直播電商這個賽道切入跨境電商，并與巴西最大的家電百貨零售商CasasBahia，進行了直播電商的測試。

再者是，京東通過便利店切入歐洲市場，在荷蘭開設了兩家以新品牌“Ochama”命名的機器人商店，意指亞馬遜。與此同時，京東的物流業(yè)務也計劃向國際市場擴張。又或者是，阿里巴巴針對女性市場，上線了一款名為“allyLikes”的APP，布局北美和歐洲市場。

從上述案例不難看出，中國企業(yè)出海，譬如TikTok、Kwai、Ochama等呈現(xiàn)的絕不僅僅是“產品出�！�，更深層意義上是代表中國名號的“品牌出海”。所以，賣家做亞馬遜也好，做獨立站也罷，但始終是圍繞產品，而歸宿應是品牌。（來源電商報）