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　　9月26日，上海證券報記者在第三屆全球數(shù)字貿易博覽會（下稱“數(shù)貿會”）現(xiàn)場看到，跨境電商產業(yè)鏈企業(yè)紛紛亮出了“新武器”。

　　AI技術激發(fā)跨境電商活力

　　“這是我們的最新商品，質量精良，火速下單即可獲取�！逼聊簧�，一位女士滔滔不絕。仔細一看，原來這是“義烏老板娘”的數(shù)字分身。

　　“義烏小商品城不斷迭代AI數(shù)字人功能，幫助商戶24小時在線接單迎客。同時，商戶可通過平臺一鍵生成擁有多國語言的獨立站。后期的網(wǎng)站推流和優(yōu)化等都可以借助AI技術完成�！绷x烏中國小商品大數(shù)據(jù)有限公司新媒體負責人張亞芳告訴記者，目前，義烏小商品城跨境電商平臺Chinagoods的AI智創(chuàng)產品已覆蓋1.8萬戶，為7000余家商戶建立專屬AI獨立站，引流64萬名新客商，私域流量活躍度增長72%，助力商戶在線貿易額增長15%以上，客源增長超50%。

　　在絲路電商館，謙尋控股、快手、小紅書等平臺紛紛展示AI數(shù)字新應用，讓技術提高電商購買效率，豐富交易形式�！翱缇畴娚叹哂猩缃浑娚倘诤稀�個性化推薦、多渠道運營幾大趨勢。目前，社交媒體與電商平臺的結合越來越緊密，通過社交平臺可直接進行商品推廣和銷售。”遙望科技公關總監(jiān)汪晨告訴記者。

　　記者在遙望科技展臺看到，在一場電商直播中數(shù)字系統(tǒng)可以細化流程，并且對流程進行數(shù)字化分析�！斑b望科技自研的‘遙望云AIOS’將直播流程SOP通過數(shù)字系統(tǒng)落地，為消費者提供了‘直播全鏈路一體化云倉服務’，為規(guī)模化擴張直播電商業(yè)務提供了技術支撐，深入挖掘精細化運作潛力�！蓖舫空f。

　　在汪晨看來，AI技術為數(shù)字貿易帶來了顯著變化，在自動化、智能化、個性化服務、數(shù)據(jù)分析、企業(yè)管理等方面都取得較大進步，讓貨物貿易變得更加智能。

　　跨境電商正跑出加速度。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于同期我國外貿整體4.4個百分點。2023年我國跨境電商進出口較2018年增長1.2倍。

　　新產品、新服務豐富新生態(tài)

　　在跨境貿易中，支付是重要環(huán)節(jié)之一�！叭绾纬蔀橐幻�跨境電商？連連聯(lián)合行業(yè)生態(tài)伙伴打造的一站式跨境貿易服務平臺，助力跨境電商賣家實現(xiàn)開店、全球收付款等操作，拓展全球市場�！边B連數(shù)字工作人員介紹，目前，連連數(shù)字在全球已持有65項支付牌照及相關資質，資金收付網(wǎng)絡覆蓋超100個國家和地區(qū)。

　　對于跨境電商行業(yè)的變化，連連數(shù)字高級副總裁、連連國際聯(lián)席CEO呂蔚嬿深有感觸。“跨境電商賽道逐步顯示出行業(yè)洗牌的趨勢，越來越多擁有供應鏈優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將進入賽道。營銷公司、物流公司、支付公司等產業(yè)鏈上下游企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，幫助企業(yè)完善產業(yè)鏈、持續(xù)扎根跨境電商賽道�！眳挝祴髡f。

　　同時，跨境電商品牌化趨勢更加鮮明，部分平臺企業(yè)布局相應賽道�！案�植于品牌方的深層需求，公司充分挖掘數(shù)據(jù)，賦能公司品牌服務體系，打造了全鏈路數(shù)智化品牌服務合作平臺�！蔽锂a中大云商相關負責人劉喆告訴記者，公司將傳統(tǒng)的“以銷定采”模式升級為“以數(shù)據(jù)分析為核心”的智慧采銷體系，賦能品牌制訂生產計劃，最大限度減少庫存積壓與缺貨現(xiàn)象。

　　跨境電商產業(yè)鏈不斷完善，“萬物可出�！币渤蔀榭赡堋＝�期，國產3A游戲大作《黑神話：悟空》火爆全球，數(shù)字文化服務“出�！眰涫荜P注。

　　從《天眼》《魔幻仙蹤》等原創(chuàng)動畫作品走向全球，到“之江一號”AI表演動畫平臺、“版釘”數(shù)字文化版權保護平臺先后搭建，中南卡通總經理沈玉良表示，數(shù)字文化貿易逐漸成為全球貿易增長的新動能，中南卡通積極利用數(shù)字技術，推動文化貿易業(yè)態(tài)創(chuàng)新，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展活力，加速數(shù)字文化“走出去”。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有約2.18萬家跨境電商相關企業(yè)。自2014年行業(yè)迎來爆發(fā)式增長以來，跨境電商相關企業(yè)注冊量呈逐年遞增趨勢。今年以來，我國注冊相關企業(yè)5700多家，較去年同期增長39.1%。

　　跨境電商企業(yè)如何突圍

　　隨著數(shù)字貿易不斷發(fā)展，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛布局線上市場，新興跨境電商平臺不斷涌現(xiàn)。競爭愈發(fā)激烈，跨境電商企業(yè)如何突圍？

　　對此，1688跨境總經理林敬賢認為：一方面，企業(yè)要及時規(guī)避法律風險，因為不同國家和地區(qū)的貿易壁壘和法規(guī)合規(guī)要求不同；另一方面，物流成本也是影響跨境電商企業(yè)的運營效率和市場競爭力的重要因素之一。

　　“建議企業(yè)充分利用多個銷售渠道，包括獨立站、第三方平臺、社交媒體等，形成多元化的銷售渠道；針對不同市場的文化、消費習慣等進行本地化運營，提供符合當?shù)厥袌鲂枨蟮漠a品和服務；持續(xù)加大技術創(chuàng)新，利用AI、大數(shù)據(jù)等技術提升運營效率和用戶體驗�！蓖舫勘硎�。

　　呂蔚嬿認為，企業(yè)應積極與國內外合作伙伴建立長期穩(wěn)定的供應鏈，優(yōu)化跨境物流、支付等環(huán)節(jié)，提升整體運營效率。此外，隨著跨境電商行業(yè)進入精細化、品牌化、高質量發(fā)展階段，商家越來越重視合規(guī)經營，跨境電商在進入新市場時要下好合規(guī)經營這盤“棋”。

　　“在推動數(shù)字經濟領域國際化貿易的過程中，仍有幾大關鍵議題需要關注。一是貿易規(guī)則標準化；二是推動貿易利益公平分配、促進各參與主體利益共享；三是推動大規(guī)模貿易帶來的跨國消費者保護；四是共同促進數(shù)據(jù)安全保護�！敝袊�社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅說。（來源上海證券報）