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2024年3月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健在演講中表示，跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，讓中國(guó)制造直達(dá)海外消費(fèi)者，給企業(yè)，特別是中小微企業(yè)帶來很多機(jī)遇。

“網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠以最低成本進(jìn)行全球協(xié)同�！蓖踅≌J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)有助于國(guó)貨、國(guó)潮品牌的海外推廣。“以前傳統(tǒng)外貿(mào)的品牌都在經(jīng)銷商、零售商、中間商手里，現(xiàn)在企業(yè)可以直接售出商品。海外重視品牌，你不能仿他人的品牌、侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，反而給帶有中國(guó)文化或歷史特色的品牌帶來機(jī)遇，激發(fā)中國(guó)自有品牌建設(shè)�！�

他表示，通過網(wǎng)絡(luò)還可以做到精準(zhǔn)的海外市場(chǎng)營(yíng)銷。數(shù)據(jù)賦能AI（人工智能），幫助企業(yè)快速獲得海外市場(chǎng)消費(fèi)者的偏好信息，獲取市場(chǎng)反應(yīng)，跨境電商得以對(duì)接社交媒體服務(wù)生態(tài)和當(dāng)?shù)刭Y源，建立起跨境電商的服務(wù)生態(tài)體系。

“比如在某個(gè)App（應(yīng)用程序）或平臺(tái)面向非洲賣服裝，非洲當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者可能還不夠信任網(wǎng)上交易�？缇畴娚藤u家可能需要跟當(dāng)?shù)貙?shí)體店合作，跟當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、模特、網(wǎng)紅等合作，來推廣品牌，進(jìn)行產(chǎn)品售后服務(wù)�！蓖踅≌f。

“有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)�！蓖踅≌J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)快速了解市場(chǎng)偏好的特征也導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短，這也給很多中小微企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)帶來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力。值得注意的是，他同時(shí)指出，我國(guó)政府在這些方面提供了有力支持�！皩�(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力，再加上企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)品牌建設(shè)，中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將大幅提升。”王健說。（來源新京報(bào)）