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看到瑪氏，有許多人都不太懂，但看到德芙、M&M’S、士力架、寶路、皇家、偉嘉和特趣等，我想，大家一定都知道是什么。

早期的瑪氏公司并不叫這個名字，而是由創(chuàng)始人弗蘭克·瑪氏命名為“Mar-O-Bar” 的公司，主生產(chǎn)一種由焦糖、堅果與巧克力混制而成的糖果，及黃油與乳脂調(diào)和制成的，名叫‘Victorian Butter Cream’的東西。但是，制作出來的糖果并不受歡迎，導(dǎo)致生意不見起色。

弗蘭克·瑪氏的兒子弗瑞斯特·瑪氏發(fā)現(xiàn)許多人都不愿意購買糖果的原因，即糖果不易保存的問題。于是，他大膽的提出改造，降低了糖果棒的制造成本跟飲料包裝問題，促使產(chǎn)品大受歡迎，弗瑞斯特·瑪氏將其命名為‘銀河棒’，即后來的‘瑪氏棒’，由此奠定了瑪氏公司糖果霸主的地位。隨后，父子二人將“Mar-O-Bar”公司改為了瑪氏公司。

‘M&M’s’的誕生

創(chuàng)始人弗蘭克·瑪氏走后，弗瑞斯特·瑪氏展露出了他不小的野心和魄力。為了他的巧克力事業(yè)，他曾渡洋過海到歐洲學(xué)習(xí)，如在亨利·雀巢（Henri Nestlé）的工廠里工作，也到過讓·托布勒（Jean Tobler）的工廠中學(xué)習(xí)，還向許多大師請教學(xué)習(xí)知識。

1934年，弗瑞斯特·瑪氏發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的寵物只吃人類的剩飯剩菜，并沒有寵物專用食物。于是，買下了一家生產(chǎn)罐裝碎肉的英國狗食工廠。這就是我們在大型商場常見的寶路狗糧和偉嘉貓糧的前身。由于在那個競爭不強的時代，弗瑞斯特·瑪氏一舉成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，坐穩(wěn)寵物護理行業(yè)的巨頭寶座。

二戰(zhàn)爆發(fā)，高額的稅收，讓弗瑞斯特·瑪氏的事業(yè)受到打擊。善于發(fā)現(xiàn)商機的弗瑞斯特·瑪氏，立刻想到了耐高溫的巧克力能夠讓軍人得到能量補充。于是說服了米爾頓·赫爾希（好時巧克力公司創(chuàng)始人）的得力助手威廉·莫里（William Murrie），研發(fā)出了M&M’s 巧克力豆。

‘M’印得不夠清楚

有一天，弗瑞斯特·瑪氏在超市買了一包巧克力豆，然后發(fā)現(xiàn)上面的‘M’印得不夠清楚。對品質(zhì)要求極為苛刻的弗瑞斯特·瑪氏，半夜打電話給員工，要求將同一批次的M&M’s從貨架上撤下。如此較真的他，讓瑪氏公司成為了糖果行業(yè)中第一家在包裝上標示食用期限的廠商。

瑪氏如今的成就離不開弗瑞斯特·瑪氏，正因為他擁有敏銳的商業(yè)嗅覺跟較真的性格。

品牌目標與信念

瑪氏公司，時至今日，已然是全球最大的休閑食品和寵物糧制造商，它旗下許多的品牌商品遍布我們的生活。瑪氏也逐漸從一家食品制造商，發(fā)展出了更為宏大的品牌目標與信念。

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