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之前，電通發(fā)布了2021年全球廣告支出預(yù)測(cè)。該報(bào)告匯集了59個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容預(yù)測(cè)2021年的全球廣告支出將達(dá)5,790億美元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.8% 。中國(guó)廣告支出預(yù)測(cè)將達(dá)7,010億人民幣，增長(zhǎng)5.3% 。占到廣告支出總額70%的數(shù)字廣告，預(yù)計(jì)在社交媒體（29.6%）和電子商務(wù)（12.6%）的推動(dòng)下，2021年將增長(zhǎng)到9.1%。

2021年全球廣告支出的十大趨勢(shì)：

1. 根據(jù)59個(gè)市場(chǎng)的專(zhuān)有電通數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年全球廣告支出將恢復(fù)到5.8%的增長(zhǎng)率，總規(guī)模將達(dá)到5790億美元。

2. 廣告支出大幅回升，但仍不足以彌補(bǔ)2020年的跌幅（8.8%）。換句話說(shuō)，全球廣告支出在2021年尚未恢復(fù)到疫情前的水平。

3. 預(yù)計(jì)2021年，在西歐（7.5%）、亞太地區(qū)（5.9%）和北美（4.0%）的推動(dòng)下，所有地區(qū)廣告支出都將恢復(fù)正增長(zhǎng)。

4. 在2020年大幅下滑之后，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)將是印度（10.8%）、英國(guó)（10.4%）和法國(guó)（8.9%）。

5. 按全球廣告支出份額計(jì)算，2021年排名前五位的市場(chǎng)將是美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)。

6. 預(yù)計(jì)2021年第二季度廣告支出將出現(xiàn)復(fù)蘇，與2020年相比，各季度的廣告支出將分別增長(zhǎng)2%、13%、4%和3%，反映出2020年第二季度廣告支出受到的影響最嚴(yán)重。

7. 2021年，數(shù)字廣告支出將首次達(dá)到廣告總支出的一半，推動(dòng)整體增長(zhǎng)10.1%。

8. 社交（18.3%）、搜索（11.0%）和視頻（10.8%）是數(shù)字廣告增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

9. 預(yù)計(jì)2021年傳統(tǒng)電視廣告支出將增長(zhǎng)1.7%，達(dá)到1690億美元，占廣告總支出的30%。體育賽事，如歐足聯(lián)歐洲足球錦標(biāo)賽以及東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，預(yù)計(jì)

10. 2021年的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將為2022年恢復(fù)到大流行前的支出水平奠定基礎(chǔ)，屆時(shí)預(yù)計(jì)支出將達(dá)到6190億美元，超過(guò)2019年的6000億美元。

從上述的2021年全球廣告支出的十大趨勢(shì)中，可以得到幾條惠及跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。

1.廣告支出在恢復(fù)，雖然不足以彌補(bǔ)2020年的跌幅，但增速很快，增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)將是印度（10.8%）、英國(guó)（10.4%）和法國(guó)（8.9%），既然敢大力投入廣告，那么購(gòu)買(mǎi)力會(huì)差嗎？

2.排名前五的美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)的市場(chǎng)前景寬廣，是不是意味著這幾個(gè)國(guó)家值得投入呢？

3.數(shù)字廣告支出占比最高，其中社交、搜索和視頻是數(shù)字廣告中的翹楚，這是不是說(shuō)明了推廣渠道可以從這三方面入手呢？

我們可以再看看以下的數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)

從數(shù)據(jù)中可以看出社交媒體、在線視頻、在線展示和搜索的預(yù)測(cè)增趨勢(shì)，相較2020年來(lái)說(shuō)，是不錯(cuò)的發(fā)展前景。媒體渠道的廣告支出越大，意味著這種傳播方式受眾越大，對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這種推廣渠道是不是值得探討的呢？

還有最近奧運(yùn)會(huì)的熱度，對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)相關(guān)的商家來(lái)說(shuō)，是不是一場(chǎng)機(jī)遇呢？

每一場(chǎng)變革，都有可能是一次機(jī)會(huì)，別把它當(dāng)困難，可以換個(gè)思維，它有可能就是助力你發(fā)展的一場(chǎng)商機(jī)。

科技的進(jìn)步和生活水平的提高，應(yīng)該歸功于歸納法，成功地把人們的目光從虛無(wú)縹緲的天際之處帶回到現(xiàn)實(shí)的世界中。然后，通過(guò)多次令人吃驚的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行積累經(jīng)驗(yàn)，而不是通過(guò)我們頭腦中固有的觀念夸夸其談。

同樣的道理，我們也將歸納法大量應(yīng)用到我們的系統(tǒng)中，去解決跨境貿(mào)易領(lǐng)域的交易和供應(yīng)鏈的問(wèn)題。

在我們看來(lái)，交易，尤其是跨境貿(mào)易領(lǐng)域的交易，無(wú)非要解決的是貨源如何便捷的共享（B2B），以及零售、分銷(xiāo)（B2C或BBC）如何解決營(yíng)銷(xiāo)管理和突破流量的難題。

在這里，我們只需要把交易模式進(jìn)行充分的歸納提煉，然后再做自由組合，就可以支持不同行業(yè)、不同模式的應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，將個(gè)性化的功能獨(dú)立出來(lái)，提供定制服務(wù)，歸納出公共模塊，盡可能的去復(fù)用，這樣就可以提供低成本、高配置的產(chǎn)品。而且，結(jié)合二十多年供應(yīng)鏈與物流領(lǐng)域的最佳實(shí)踐，拉通跨境貿(mào)易及供應(yīng)鏈物流全鏈條，尤其是跨境全模式通關(guān)產(chǎn)品，才能真正的讓您后顧無(wú)憂。

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